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Influencia publicitaria en el consumo de material de ferretería en Mucho Lote I, para elaboración de un catálogo promocional

Abstract:

El presente análisis observa la influencia publicitaria en el consumo de material de ferretería en la localidad de Mucho Lote I de la ciudad de Guayaquil. Con base en observación preliminar, se identificó el limitado uso de herramientas publicitarias por parte de negocios vinculados al ramo, acción que limita su capacidad competitiva. Se inicia con una revisión teórica de publicidad, los beneficios que ésta proporciona, la influencia sobre el consumidor, y el diseño de catálogos. Así mismo, se llevó a cabo una investigación exploratoria, a través de la cual se recopiló información de las percepciones y opiniones de los consumidores del sector y profesionales de la construcción, quienes fueron considerados como la población de estudio. Los resultados obtenidos determinaron que en la principal influencia publicitaria a la cual están expuestos los consumidores, es la denominada publicidad de boca en boca. A la vez, se identificó la factibilidad de implementar un catálogo promocional, lo que llevó al diseño de una propuesta de catálogo en versión física y digital bimensual que servirá de medio especializado para la exposición publicitaria de las ferreterías del sector, que a la ves sirve como emprendimiento, aunque este último aspecto no es parte de la presente investigación.