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Informe de Sistematización del Proyecto de Aplicación Profesional Contraplano va a la escuela: identidad de marca, plan de marketing y comunicación para la primera edición de Contraplano va a la escuela

Abstract:

Este documento de sistematización describe el proceso de trabajo para el Proyecto de Aplicación Profesional Contraplano va a la escuela, período 2022, con el fin de exponer las actividades realizadas, así como los aspectos claves que nos permitieron conseguir los objetivos planteados. El proyecto Contraplano va a la escuela tiene como fin alfabetizar audiovisualmente a jóvenes de bachillerato de la ciudad de Guayaquil, con el uso del cine como herramienta pedagógica. Este proyecto se creó en el año 2022 ante la falta de espacios dedicados a la difusión audiovisual para niños y adolescentes en la ciudad de Guayaquil, Ecuador. Esta no solo es una problemática que ocurre a nivel nacional, sino también de otros países de la región. A raíz de esto, se decidió crear como primera actividad de esta edición, un taller de apreciación audiovisual donde se realizaron proyecciones de películas, se brindaron herramientas didácticas para poder analizarlas de forma crítica y se desarrollaron ejercicios prácticos. El cine latinoamericano fue el eje central del taller, el cual permitió que los estudiantes inscritos exploren cómo se retrata audiovisualmente un contexto cercano. Como parte de los objetivos de Contraplano va a la escuela, además del taller, se diseñó una campaña de comunicación digital para presentar la identidad y los valores de la marca, y ofrecer contenido informativo y educativo a través de la cuenta oficial de Instagram.