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Intervención del humor en el proceso creativo de campañas comerciales en agencias de Quito

Abstract:

Introducción. Antecedentes. Justificación de la investigación. Criterios de evaluación de la justificación. Objetivos. La comunicación. Retórica. Ironía. Paradoja. Motivaciones. Clasificación de las motivaciones. Publicidad y conducta del consumidor. Investigación de campo. Conclusiones y recomendaciones