La comercialización de productos artesanales a través de la publicidad en el cantón Salcedo

Abstract:

El fin de esta investigación es conocer la situación actual del comercio de productos artesanales del cantón San Miguel de Salcedo, problemáticas que en la actualidad sufre este sector de la sociedad salcedense. La disminución de flujo vehicular turístico, falta de apoyo de instituciones del sector público, el bajo nivel de ventas y la empírica administración que los artesanos llevan sobre sus negocios son las principales causas de la actual crisis y abandono al que se enfrenta el artesano, así como el débil posicionamiento de imagen que los productos artesanales tienen en el mercado artesanal nacional. El principal objetivo del presente proyecto es aportar a mejorar la situación comercial de los artesanos en territorio salcedense, esto por medio de soluciones relacionadas a la publicidad, para esto se hizo una recopilación de datos acerca del fenómeno de estudio, análisis de teorías basadas tanto en artesanía como en publicidad, para desarrollar una propuesta publicitaria que contribuya a mejorar la promoción y ventas de la población artesana en Salcedo. En el proyecto se hizo uso de una metodología de tipo cuantitativo-cualitativo, que mediante el uso de herramientas de recolección de información como lo son entrevistas y encuestas, con el fin de obtener información acerca de profesionales en el área, así como de las personas involucradas en la problemática del proyecto. Gracias a la aplicación de estos métodos se pudo identificar una solución acorde a las necesidades y problemas relacionados al comercio artesanal dentro del cantón Salcedo.

Año de publicación:

2019

Keywords:

• COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS ARTESANALES
• IDENTIDAD DE MARCA
• Marketing Digital

Fuente:

rraae