Análisis de la cromática en los packaging de las bebidas lojanas y su impacto emocional en el consumidor, año 2018

Abstract:

Resumen:El significado que dan los consumidores al color y a la forma de los productos se crea a partir de su experiencia con el packaging y con el conocimiento del producto, la psicología del color para estudiar al consumidor se ha vuelto cada vez más relevante ya que revela la influencia de esta práctica en los consumidores al momento de realizar la compra, y a su vez nos permite conocer el impacto emocional que genera en estos, logrando así interpretar lo que busca el mercado al momento de preferir un producto; siendo uno de los principales atributos de fidelización para posicionarse en el mercado. Los métodos empleados fueron: inductivo, deductivo, descriptivo para la inferencia de resultados, estadístico para resumir, mostrar y analizar la información, técnicas: bibliográfica para la elaboración y sustento del marco teórico, encuestas y entrevista aplicadas a propietarios y consumidores de los productos investigados. Se concluye del estudio acerca del comportamiento del consumidor, que las marcas desarrollan estrategias de comunicación basadas en los gustos, y colores que transmiten emociones positivas.

Año de publicación:

2019

Keywords:

• Consumidores.-
• Ingeniero en administración de empresas.-
• Bebidas.-

Fuente:

rraae