La ideolog?a de g?nero y su influencia en el apego hacia la marca y la intenci?n de compra al visualizar publicidades con contenido feminista y sexista

Abstract:

La ideolog?a de g?nero se estudia a trav?s de la publicidad para combatir estereotipos que est?n presentes en ella. Esta investigaci?n analiz? si el tipo de ideolog?a de g?nero (tradicional vs. feminista) de los j?venes condiciona el efecto del visionado de Sprite (publicidad sexista) y Nike (publicidad feminista -Femvertising-) en la intenci?n de compra y el apego hacia estas marcas. El estudio de dise?o experimental utiliz? un cuestionario online para medir las variables de estudio y presentar los dos spots de manera aleatoria a los 290 participantes (M= 22.07, DT= 2.06). La mayor?a de los j?venes demostr? un nivel alto de ideolog?a de g?nero feminista, por ende, no se?alaron un mayor apego ni intenci?n de compra con la marca Sprite, pero s? con la de Nike. Estos resultados son de inter?s para los creativos del Femvertising y publicidad en general.

Año de publicación:

2021

Keywords:

• FEMINISMO
• FEMVERTISING
• APEGO A LA MARCA
• INTENCI?N DE COMPRA
• Sexismo
• IDEOLOG?A DE G?NERO
• Estereotipos

Fuente:

rraae