Marketing gamificado en empresas unicornio

Abstract:

Las empresas startups unicornio son aquellas que han alcanzado un valor de activos superior a mil millones de dólares. De allí que el siguiente estudio se enfoque en explorar el uso de elementos de juego en las campañas de marketing llevadas a cabo por las 10 empresas unicornio más exitosas del mundo. Precisamente, los resultados demuestran que salvo Juul Labs, las demás utilizan la gamificación como técnica de promoción de productos y servicios, de manera complementaria, el juego central se orienta la socialización y al uso de sistemas de recompensa destacando la aplicación de puntos, medallas y tablas de posiciones. En definitiva, la gamificación se formaliza como instrumento implementado por empresas emergentes dilucidando su valor agregado en la creación de nuevos patrones de consumo.

Año de publicación:

2020

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