Mercadeo rural y su incidencia en el incremento de ventas y margen de utilidad en el cantón Olmedo

Abstract:

El presente estudio sobre el mercadeo rural y su incidencia en el incremento de ventas y margen de utilidad, se desarrolló para determinar como la aplicación de estrategias de marketing influyeron en el incremento de las ganancias. En el contexto metodológico, primero se describió los conceptos sobre marketing y su ámbito de aplicación que fueron el pilar para elaborar un diagnóstico de las necesidades estratégicas de los productores rurales determinadas mediante la observación y aplicación de encuestas. Conforme a ello se desarrolló las matrices de análisis de factores externos e internos, las cinco fuerzas de Porter y el mix de mercadeo; a partir de lo cual, se desarrolló y aplicó estrategias de mercadeo al negocio seleccionado durante 7 meses como aporte al incremento de ventas y margen de utilidad. Como resultado, mercadeo implementado permitió aumentar los ingresos en un 13.71% y el margen de utilidad en un 12.94%. Por ello, la propuesta aportó con estrategias de marketing que coadyuvan al desarrollo económico rural de Olmedo

Año de publicación:

2016

Keywords:

• Mercado rural – Olmedo – Loja
• Ingeniero en Administración en Banca y Finanzas – Tesis y disertaciones Académicas
• PRODUCTORES RURALES
• Marketing – Estrategias

Fuente:

rraae