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Moda de segunda mano como propuesta de sostenibilidad. Caso aplicado a la ciudad de Cuenca-Ecuador

Abstract:

Este estudio examin? las creencias que influyen en la predisposici?n de compra de ropa de segunda mano. La fundamentaci?n te?rica estuvo relacionada con la sostenibilidad y modelos de negocio sostenibles. La metodolog?a tuvo un enfoque cuantitativo que utiliz? datos recopilados a trav?s de una encuesta online. Se evalu? emp?ricamente la influencia de las creencias de los consumidores sobre el medio ambiente, disposici?n al gasto y creencias sobre la ropa de segunda mano en la actitud hacia moda de segunda mano. La relaci?n entre la actitud hacia la moda de segunda mano, normas subjetivas, comportamiento social e intenci?n de compra de ropa de segunda mano, tambi?n fue evaluada. El algoritmo PLS y la t?cnica bootstrapping fueron utilizadas para el an?lisis de datos, los hallazgos indican que la actitud hacia la moda de segunda mano tiene un efecto mediador entre las creencias y la intenci?n de compra de ropa de segunda mano.