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Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Sangolquí. Año 2015

Abstract:

Para las empresas es de suma importancia conocer cuáles elementos conceden valor a sus productos para optimizar esfuerzos de producción y mercadeo. El presente trabajo evalúa criterios cualitativos que producen valor de marca entre los consumidores de cerveza importada, de manera específica en la ciudad de Sangolquí, en el año 2015. A través de un estudio descriptivo, se realizaron evaluaciones de valor de marca basadas en la investigación de mercados, y se estableció que en la ciudad de Sangolquí existe presencia predominante de tres marcas de cerveza importada: Heineken, Budweiser en presentación en lata y Miller. Se determinó que las tres marcas de cerveza gozan de un alto nivel de lealtad de marca, conciencia de marca, calidad percibida y asociación de marca. Entre las conclusiones generales se determina que factores como entornos económicos y legales disuasivos, y sobre todo la presencia de competencia interna industrializada de la cerveza que está concentrada en una sola empresa que acapara el mayor porcentaje del mercado, dificultan en gran medida esta penetración.