Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Azogues, año 2015

Abstract:

Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Azogues, año 2015” reviste singular importancia para las empresas comercializadoras, mayoristas, minoristas y consumidores en general, porque permite establecer planes estratégicos para realizar inversiones. El consumo de bebidas alcohólicas en la sociedad ecuatoriana es importante, por un lado el estado ha implementado una serie de impuestos a este tipo de productos, a su vez las empresas buscan acceder a nuevos consumidores. Este trabajo se realizó mediante consulta de fuentes de información secundaria y primaria, con encuestas directamente a consumidores de estos productos; determinando las preferencias de cerveza de marca nacional. Con la información obtenida, se pretende brindar información veraz y efectiva del valor de la marca del producto de cerveza nacional, pautas para que las empresas comercializadoras puedan plantear nuevo objetivos para mejorar sus ingresos. En consecuencia existe una relación estrecha entre la percepción que tiene el consumidor entre la marca, su valor y la lealtad a la misma.

Año de publicación:

2016

Keywords:

• Cerveza- Consumo
• Cerveza-Marca-Preferencia
• Ingeniero en Administración de Empresas . Tesis y disertaciones académicas
• Cerveza-Producción

Fuente:

rraae