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Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca para el consumo de cerveza importada en la ciudad de Zamora. Año 2015

Abstract:

El trabajo se desarrolla a través del análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de consumo de la cerveza importada en Zamora, por efectuar el trabajo se utilizó métodos investigativos como el descriptivo, analítico, deductivo e inductivo de los resultados se determina que existe lealtad, conciencia, calidad percibida, valor percibido hacia el producto Budweiser en razón que los zamoranos lo identifican con mayor facilidad, en cuanto a la conciencia de marca esta se encuentra fomentada en marcas importadas debido al reconocimiento por el tipo de productos como Heineken, la lealtad de la marca esta no existe en lo que se refiere a productos importados, en el análisis de la calidad percibida esta es la adecuada para productos del tipo importado, pero esta calidad no está relacionada de forma directa con el precio que se encuentran en venta, por ello se debe tener una mejor relación entre producto de calidad y el actual precio de venta. Entre las recomendaciones a las que se llega es que se debe mejorar el precio de venta de los productos importados de cerveza.