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Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca para el consumo de cerveza nacional en el cantón Durán-Guayas, año 2015

Abstract:

El presente estudio tiene como meta el establecimiento de los factores cualitativos que inciden en la preferencia del consumidor de cerveza en la ciudad de Durán. El desarrollo de esta investigación se realizó mediante el uso de los métodos bibliográfico, descriptivo, deductivo, analítico y deductivo; con la posterior recolección de datos mediante las encuestas aplicadas a los habitantes del cantón Durán y el análisis de los datos obtenidos. De esta manera, la investigación delimita la preferencia del consumidor de cerveza en aquel cantón y cuáles son los principales motivos de aquella deferencia. Por otro lado, este trabajo investigativo servirá como una guía científica a las distintas empresas relacionadas con la producción y comercialización de este producto y su influencia en el mercado, pues genera una base de información sobre los parámetros en que se basan los clientes potenciales para elegir las diferentes marcas, lo cual podría ayudar a predecir en el futuro, comportamientos de mercado y determinar el valor de marca