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Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca para el consumo de cerveza nacional en la ciudad de Yantzaza. Año 2015

Abstract:

El presente trabajo investigativo “Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca para el consumo de cerveza nacional en la ciudad de Yantzaza. Año 2015”, inicia con la descripción de la investigación identificando el problema existente en las marcas de cerveza nacional, analizando los factores que inciden en el consumo de estos productos, el trabajo se realiza a través de la aplicación de 300 encuestas a la población de la ciudad de Yantzaza, relacionados a las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de consumo en marcas de cerveza como Pilsener, Club y Heineken, de los resultados se aprecia que la marca que mayor reconocimiento tiene es Pilsener, a la que considera que tiene una adecuada relación calidad precio, así también reconocen que el valor que tiene es el adecuado teniendo características únicas que la hacen una marca reconocida en toda la ciudad investigada, por lo cual consideran que la seguirán adquiriendo a pesar de que se incremente su valor, por lo que se recomienda a las marcas Club y Pilsener mejorar ciertas características como envase, revisión de precios