Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca para el consumo de cervezas globales en la ciudad de Cayambe - Ecuador año 2016

Abstract:

En Ecuador la preferencia por la cerveza frente a otras bebidas alcohólicas es significativa, la marca más conocida y con una participación de mercado importante es Pilsener, producida por Cervecería Nacional, no obstante, en el país se comercializa una amplia diversidad de marcas y productos, enfocados a distintos segmentos, ello hace a este mercado muy competitivo y en el no solo se disputan por los consumidores las marcas nacionales, sino también internacionales o globales. De ello, el estudio identifico científicamente los criterios cualitativos que determinan la preferencia de marcas importadas en los consumidores de cerveza de la ciudad de Cayambe, y en consecuencia su posicionamiento, esto debido a que cada consumidor tiene diferentes criterios, respecto de la preferencia, al momento de elegir una de ellas y siendo este tipo de bebida alcohólica un producto que lidera el consumo en Ecuador, se torna aún más importante el estudio por el valor monetario que representa este mercado. Esta información es de alto valor para las empresas que las producen o las importan y las comercializan, ya que les permitirá generar estrategias comerciales.

Año de publicación:

2016

Keywords:

• CERVEZA
• Ingeniero en Administración de Empresas . Tesis y disertaciones académicas
• Cerveza-Marca-Preferencia
• Cerveza- Consumo

Fuente:

rraae