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Modelo de comportamiento de compra online de los millennials con la categoría vestimenta en la ciudad de Guayaquil

Abstract:

Por medio de la información obtenida a lo largo de esta investigación se logró conocer acerca del comportamiento de los Millennials al realizar compras online dentro de la categoría vestimenta en la ciudad de Guayaquil. Para esto se realizó un estudio a través de diferentes fuentes bibliográficas y teóricas, además de utilizar diferentes herramientas tanto cualitativas como el grupo focal y cuantitativa como la encuesta, mismas que ayudaron a determinar las diferentes características que influye en el comportamiento del millennial al realizar compras online los cuales están relacionados a su comportamiento de compra. La información obtenida ha sido de mucha importancia para cumplir con los objetivos planteados y así definir el modelo de comportamiento de los millennials para que sirva como herramienta a las empresas cuyo grupo objetivo sean los millenials y así puedan determinar estrategias adecuadas y convertirlos en sus clientes. A través de esta investigación se pudo descubrir que todos los millennials casi se comportan de manera similar pero existen unas diferencias pequeñas entre hombres y mujeres, además de que el comportamiento varia también de acuerdo a la edad y sus gustos y preferencias, mismas que permitirá a las organizaciones comerciales conocer y diseñar estrategias adecuadas que genere un impacto favorable en ellos.