Notoriedad de marca en las empresas de calzado de la provincia de Tungurahua


Abstract:

La industria de calzado es uno de los sectores productivos predominantes en el Ecuador, contribuye notablemente al desarrollo del país, la mayoría de empresas en la provincia de Tungurahua están dedicadas a la elaboración de calzado, que son reconocidas por la durabilidad y resistencia en sus productos. Uno de los objetivos más importantes para las empresas es alcanzar un alto nivel de posicionamiento de marca, a fin de reforzar el nivel de competitividad basado en estrategias que mantengan a una determinada marca como primera mención (Top of mind) para el consumidor. Los resultados señalan que las variables de medición de la notoriedad de marca son válidas y se relacionan entre sí, es decir son eficientes e infieren notablemente en las decisiones del consumidor, por lo tanto el modelo es rentable y aplicable a fin de participar como una herramienta eficiente en las decisiones de la empresa. La elaboración de un modelo de notoriedad de marca es significativo para evaluar la posición de las marcas en la mente del consumidor. La notoriedad se mide en una escala, desde la notoriedad básica (reconocimiento y familiaridad) hasta la notoriedad espontánea (recuerdo y top of mind), para ello se realizaron dos instrumentos validados vía expertos con técnica de encuesta para los consumidores con una muestra de 384 personas quienes tienen la capacidad de seleccionar una marca y minoristas con una muestra de 371 personas quienes conocen que marcas de calzado son las que más se venden en la provincia de Tungurahua.

Año de publicación:

2017

Keywords:

  • GESTIÓN DE MARCA
  • Marca
  • POSICIONAMIENTO
  • Industria del calzado
  • Investigación

Fuente:

rraaerraae

Tipo de documento:

Bachelor Thesis

Estado:

Acceso abierto

Áreas de conocimiento:

  • Marketing
  • Marketing
  • Marketing

Áreas temáticas:

  • Dirección general
  • Publicidad y relaciones públicas
  • Comercio