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Perspectivas y potencialidades del cantón Manta para la implementación de un plan de marketing turístico

Abstract:

Manta es un cantón ecuatoriano, cuya capital es la ciudad del mismo nombre, se considera el primer puerto turístico, marítimo y pesquero de Ecuador, posee varias playas ideales para deportes acuáticos como tabla, vela, pesca y surf; además tiene una amplia planta hotelera y de restaurantes adecuada para recibir visitantes. Por tanto, el presente trabajo tuvo como objetivo diseñar y proponer líneas de acción enmarcadas en un plan de marketing turístico para el cantón, por medio del cual se logre impulsar el incremento del flujo de turistas nacionales y extranjeros y consecuentemente alcanzar mayor desarrollo socioeconómico. Metodológicamente se abordó como una investigación cuantitativa, apoyada en revisión documental y de campo; se aplicó una encuesta a 384 individuos que conformaron la muestra. Se encontró desde distintas perspectivas condiciones favorables para crear un plan de marketing, cuyos resultados fortalezcan y posicionen el destino turístico. Se concluye que la propuesta es una herramienta que debe aplicarse para posicionar a Manta como destino de importancia internacional, de tal forma que pueda competir exitosamente con otros de la región.