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Plan de Posicionamiento de marca para las empresas comercializadoras de bienes de consumo masivo, caso de estudio: empresa El Competidor

Abstract:

El siguiente plan de posicionamiento se ha dise?ado con el fin de lograr mejorar el desempe?o y posicionamiento de marca de la empresa El Competidor, ofreciendo un servicio de calidad y con precios competitivos en el mercado de los productos de consumo masivo. Este proyecto se basa en una investigaci?n te?rica sobre el mercado de business to business y el posicionamiento de marca, para la obtenci?n de datos usamos el m?todo de investigaci?n cualitativo y cuantitativo para la investigaci?n, el m?todo cualitativo utilizamos la herramienta de la entrevista a profundidad que fue dirigida a tres tiendas de la ciudad y un m?todo cualitativo en la cual, se realizaron encuestas a diferentes tiendas dentro de la ciudad de Cuenca con la finalidad de encontrar cuales son las empresas y las marcas m?s posicionadas dentro del mercado de comercializaci?n de productos de consumo masivo, esto nos permiti? proponer diferentes estrategias de promoci?n, de publicidad y ventajas competitivas para la empresa, las mismas que est?n orientadas a la satisfacci?n de las necesidades de los consumidores y de esta manera lograr posicionarse dentro de la ciudad de Cuenca.