Plan de marketing para creación y posicionamiento de una marca para la venta de productos lácteos de la Asociación 11 de Junio del cantón San Miguel de los Bancos

Abstract:

La presente tesis trata sobre la aplicación de un plan de marketing para la Asociación 11 de Junio, ubicada al noroccidente de Quito, y es fruto de la unión de 90 ganaderos de 20 kilómetros a la redonda, está constituida en el Ministerio del MAGAP y ahora está bajo la CCPS (Constitución de Economía Popular y Solidaria), tiene un certificado que le califica como Micro, Pequeña y Mediana; esta Asociación es un centro de acopio que recolecta la producción de leche de sus ganaderos para posteriormente venderla a la planta industrializadora El Ordeño ubicada en Machachi, aquí es donde la procesan, la empacan y la distribuyen a nivel nacional. Por pertenecer a la Economía Popular y Solidaria, han logrado obtener algunos beneficios, uno de ellos es la financiación para implantar su maquinaria e infraestructura. Debido a la falta de organización, capacitación y tecnológicos se observa que no pueden procesar sus propios productos y peor un adecuado posicionamiento en el mercado, esta realidad hace necesaria y urgente la inclusión de un análisis de su situación actual en donde se pueda dar alternativas de crecimiento en base a la aplicación de un Propuesta Mercadológica que busque no sólo crear una marca propia sino también posicionarla, que le permita generar y aumentar sus ingresos mediante el incremento en ventas de sus productos lácteos, mejorando de esta manera su situación económica y promoviendo el buen vivir de cada una de las personas que conforman esta Asociación ganadera.

Año de publicación:

2015

Keywords:

• MARCAS DE FÁBRICAVENTAS
• administración de empresas
• POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
• Productos Lacteos

Fuente:

rraae