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Plan de marketing para el posicionamiento de artistas musicales en el Ecuador. G?nero musical: Pop Urbano

Abstract:

El presente documento, es una gu?a para artistas independientes que buscan posicionarse en la industria musical; est? apoyada por una investigaci?n cualitativa, en la cual se llev? a cabo entrevistas a profundidad a expertos de la industria, adem?s, transfiere herramientas del mundo marketero al musical, con el af?n de ayudar al artista a crear una marca con una identidad definida y que, a partir de ella, se trabajen los elementos del marketing mix (producto, precio, plaza y promoci?n). En s?, esta tesis define los pasos a seguir para crear una marca para el artista, la cual servir? de base para la creaci?n de productos (canciones o ?lbumes), que deber?n ser distribuidos y promocionados imprescindiblemente por medios digitales y plataformas streaming, y prescindiblemente por medios tradicionales; para que la m?sica del artista llegue a oyentes que se pueden convertir en sus fan?ticos, y gracias a ellos generar ingresos mediante regal?as de streaming y reproducci?n de sus canciones, o por la venta de tickets a presentaciones en vivo y mercader?a.