Plan de marketing para la Empresa B. Braun Medical, en Ecuador.

Abstract:

Desde hace algunos años a nivel mundial se ha venido manifestando un crecimiento de la preocupación por la calidad de vida de las personas discapacitadas física o intelectualmente. Por esta razón, tanto organizaciones internacionales como los diferentes gobiernos han desarrollado e implementado políticas cuyo objetivo es darle cumplimiento al planteamiento anterior. B.Braun Medical también se ha dado a la tarea de diseñar y fabricar productos que sigan este principio de mejorar la calidad de vida de las personas discapacitadas. El objetivo de esta empresa actualmente es incursionar en el mercado ecuatoriano con un nuevo tipo de productos dedicados al auto sondaje para este segmento de personas y por ello se ha decidido diseñar un plan de marketing que permita posicionar a Actreen® en el mercado ecuatoriano y fidelizar a los clientes. Para darle cumplimiento al objetivo de la investigación en un primer momento se consultan referencias bibliográficas relacionadas con el tema de estudio. Posteriormente se ejecuta un análisis del mercado externo e interno que permite identificar los aspectos claves a tener en cuenta para diseñar los cuatro elementos que componen la mezcla de mercadotecnia y obtener un plan de marketing que permitirá a la empresa objeto de este estudio, lograr la fidelidad de 300 pacientes en el primer año, en el segundo año un crecimiento del 10% y los tres siguientes años un 7%. Para finalizar la investigación se realiza un análisis financiero de la propuesta y sus resultados arrojan que el plan de marketing es factible y permite a la empresa recuperar sus inversiones en materia de publicidad y generar utilidades que hacen que este proyecto sea rentable.

Año de publicación:

2019

Keywords:

• DISCAPACIDAD MOTORA
• POSICIONAMIENTO
• PLAN DE MARKETING
• calidad de vida

Fuente:

rraae