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Plan de marketing para la comercializaci?n de tintes automotrices en la ciudad de Cuenca para la empresa Pineda

Abstract:

En el presente trabajo se ha desarrollado el plan de marketing estrat?gico a aplicarse a la Empresa "Pineda" en su divisi?n de tintes automotrices Matiz. En inicio se hace referencia a los or?genes de la divisi?n de tintes describiendo la estructura administrativa y efectuando un an?lisis de la situaci?n interna y externa de la organizaci?n. A continuaci?n se exponen las diferentes variables que influyen en el negocio seg?n la Teor?a de Michael Porter, investigando el mercado, la competencia, el cliente y los proveedores. Finalmente en base al contenido anterior se propone el Plan con sus procesos y pautas de implementaci?n, ejecuci?n y control que permitan a la organizaci?n alcanzar sus objetivos de diferenciaci?n, competitividad e incremento en ventas y rentabilidad.