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Plan de marketing para posicionar la empresa ?Madera Santa Ana? en la ciudad de Cuenca-

Abstract:

El presente trabajo de titulaci?n tiene como objetivo principal la elaboraci?n del plan de marketing para la empresa Maderas Santa Ana. Para lo cual partimos de un an?lisis de la situaci?n actual de la empresa, con el fin de conocer en detalle lo que ya tiene definido como organizaci?n y de lo que carece. Seguido de esto se enfoc? al an?lisis del sector maderero, a trav?s de un an?lisis del cliente y de los competidores. Por medio de un estudio de mercado se recolect? informaci?n para poder cuantificarla y utilizarla al momento de elaborar el plan de marketing. El trabajo concluye con la elaboraci?n del plan de marketing, en su primera parte planteando las variables de segmentaci?n, target y posicionamiento. Posteriormente aplicando las 4p's del marketing.