Plan de marketing para un producto edulcorante líquido en la Empresa Marcatrade en la ciudad de Quito

Abstract:

La empresa “Marcatrade Cia Ltda” ubicada en el Distrito Metropolitano de Quito, dedicada a la importación y comercialización de productos de origen chileno, enfocada al consumo masivo, con 9 años en el mercado ecuatoriano representando a las marca Ballerina, Fuzol y Simply, en los principales autoservicios, distribuidores y mayoristas en la ciudad de Quito, Guayaquil, Cuenca, y Ambato. La empresa Marcatrade, desea incorporar a su portafolio de productos un edulcorante de 270 ml a base de Sucralosa hecho en Ecuador. La razón por la que desea incorporar es por el fuerte apoyo a la matriz productiva ecuatoriana y por la oportunidad que existe frente a la competencia actual de edulcorantes en el mercado. La presente investigación se ha fundamentado en identificar características y preferencias del consumidor al momento de adquirir un edulcorante, al igual que determinar necesidades insatisfechas de los consumidores con el fin de poder satisfacerlas y lograr posicionarse en el mercado. Esto se obtuvo a partir de encuestas en donde se pudo determinar quién consume edulcorante, la frecuencia de compra, los medios de comunicación por donde se puede lograr atraer al consumidor, precio que está dispuesto a pagar entre otros. Esta información obtenida es muy valiosa ya que permitió desarrollar un plan de Marketing con sus respectivas estrategias propuestas a la empresa Marcatrade. Las estrategias propuestas se basan en los resultados obtenidos a partir de la investigación realizada, estas tienen como objetivo posicionarse de manera adecuada en el mercado, dar a conocer el nuevo producto correctamente para poder obtener ventas del mismo.

Año de publicación:

2014

Keywords:

• INVESTIGACIONES
• MERCADO
• Análisis
• MERCADOTÉCNIA

Fuente:

rraae