Plan estratégico de marketing para el posicionamiento de la Empresa PRETII FOODS S.A., comercializadora de atún y derivados en diferentes presentaciones (2023 – 2025).

Abstract:

Esta tesis tiene como finalidad realizar un plan estratégico de marketing para posicionar el portafolio de productos de PRETII FOODS S.A. Por consiguiente, el alcance de la investigación comprende una investigación teórica y práctica de la industria conservera en la ciudad de Guayaquil. En el marco teórico se detallan los pasos a seguir sobre el marketing estratégico y el ciclo de aplicación. Para la parte cualitativa, se efectuaron encuestas, las cuales demostraron que más del 58% desconoce la marca PRETII FOODS S.A. Asimismo, mediante las matrices IFE y EFE se demuestra el atractivo del mercado y las debilidades de la empresa en diferentes departamentos. Como resultado, la implementación permitió aumentar las utilidades netas en un 125%, un VAN de $100k y una TIR de 56%. Para las métricas de control se emplean: los indicadores financieros, clientes, procesos internos y aprendizaje.

Año de publicación:

2022

Keywords:

• estudio de mercado
• FINANZAS Y COMERCIO
• PRODUCTOS
• oferta y demanda

Fuente:

rraae