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Posicionamiento de la marca como estrategia en el marketing turístico en las parroquias rurales del cantón Ambato

Abstract:

El sector turístico es un sector predominante del Ecuador, el mismo contribuye al desarrollo del país, en la provincia de Tungurahua hay muchas comunidades rurales que se dedican al turismo comunitario, sus principales objetivos es sobresalir sobre las demás con lo cual lograr el posicionamiento de su marca, afín de reforzar los lazos que busca una marca turística con los turistas con esto logrando la lealtad de la marca. El estudio realizado dado por el olvido que se tiene al sector del turismo rural se realiza el estudio en donde se obtienen resultados que indican que las variables de medición del posicionamiento de la marca dan información óptima y válida y tienen relación entre sí, es decir son eficientes e infieren en las decisiones de los turistas. En los resultados se pudo conocer que en un 90,8% de la población de 401 personas están dispuestos a visitar nuevamente la marca esto por los servicios que recibieron fueron de su agrado, se obtuvieron resultados favorables a la marca, marcando los pensamientos de los turistas de manera que siempre tendrán en cuenta cuando planean experiencias de viajar a conocer más de la marca. Para la validación del modelo realizado en 4 fases que fueron la imagen de la marca, la asociación de la marca, el valor de la marca, la notoriedad de la marca que conlleva a la lealtad que se quiere alcanzar por parte de los turistas dio resultados óptimos lo que prueba que el modelo es factible y se lo debe aplicar.