Regresar

Análisis del Branding de las marcas Ecuatorianas en la categoría alimentos y su conexión con los consumidores

Abstract:

El branding es un proceso que engloba la creación, gestión y aquellos factores que darán a conocer adecuadamente una marca. El presente estudio tiene la finalidad de que sirva de guía para futuros emprendedores o empresas ya existentes que deseen mejorar su gestión de marca, además busca demostrar cuan valiosa es una marca para la empresa. Bajo esta perspectiva, este estudio tiene el objetivo de analizar la gestión del branding de las marcas ecuatorianas en la categoría alimentos y su conexión con los consumidores. La investigación sostuvo un enfoque mixto, alcance descriptivo y diseño no experimental; las herramientas de recolección de datos empleadas fueron Focus Group a 9 individuos, entrevista orientada a dos expertos y una encuesta aplicada a 384 habitantes de la ciudad de Guayaquil. Conforme los resultados obtenidos, se identificó que las marcas reconocidas y consumidas en mayor frecuencia por la unidad de análisis fueron Girasol, Amor, Cris Sal y Van Camps. En razón de, las piezas publicitarias empleadas por las marcas, se evidenció que Girasol transmite la integración de amor en las comidas; Amor y Van Camps el valor de compartir; Cris Sal, la entrega de sabor a los platillos, y Ñam Bites la necesidad de consumir el producto. Las marcas que han generado una conexión con el consumidor fueron Girasol, Amor, Cris Sal y Van Camps, vínculo que se construyó a través del cumplimiento de los beneficios que proyectan las marcas, la incidencia de sentimientos positivos, la confianza transmitida y la generación de satisfacción.