Regresar

Análisis del comportamiento de compra de agua purificada en bidón de la ciudad de Machala.

Abstract:

La presente investigación analiza el comportamiento de compra de los consumidores de agua purificada en bidón, y fue realizada con información extraída de forma aleatoria entre los habitantes de la ciudad de Machala, a través de herramientas de recolección de datos como: encuestas y grupos focales. Entre los hallazgos más relevantes se precisan: la existencia de tres marcas predominantes en el mercado machaleño, mismas que han captado un segmento de la población que convive con una latente preocupación, a causa de los agentes contaminantes que existen en los pozos de abastecimiento de agua potable. Otro de los datos que muestra el estudio, son las preferencias de los consumidores por las compras de bidón con entrega a domicilio, por lo que, se determina una nueva oportunidad para la implementación de servicios y desarrollo de oportunidades de negocio en el sector. Finalmente, la segmentación del mercado y el análisis de los datos muestran que las personas con edades comprendidas entre los 19 y 39 años, son el grupo económico que más adquiere bidones de agua purificada para su consumo en el hogar. Los datos tomados de la muestra, dan cuenta de que una de las características relevantes, es que poseen algún tipo de estudio universitario o título profesional de tercero o cuarto nivel, quienes adquieren el producto bajo acorde a necesidades básicas como practicidad, seguridad y confianza que les brinda saber que pasan por un proceso de purificación.