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Proceso de Reconocimiento o ?Caza? de Insights Publicitarios

Abstract:

Esta investigaci?n est? enfocada en recopilar y describir los conceptos y m?todos que usan los insighters para seleccionar un insight relevante en el proceso de ?caza de insights? y en el proceso de marketing. Dentro de la investigaci?n cualitativa, la herramienta utilizada fue la entrevista semi- estructurada. Esta est? enfocada en captar informaci?n personal, opiniones y percepciones sobre el tema de investigaci?n. El t?rmino insight nace dentro del ?mbito psicoanal?tico o psicol?gico, sin embargo, recientemente la antropolog?a y la comunicaci?n publicitaria aprovecharon la tendencia de la investigaci?n interdisciplinaria para vincularse al t?rmino. Por ello, a?n es dif?cil tanto definir el t?rmino como estandarizar un proceso de b?squeda del mismo.