Propuesta de plan de branding de la marca EFCO para su posicionamiento en el mercado cuencano

Abstract:

Esta investigaci?n tuvo como objetivo analizar los aspectos que inciden en el posicionamiento de marca de una importadora y comercializadora de sillas de oficina mediante un estudio exploratorio-descriptivo con un enfoque mixto de car?cter cuali-cuantitativo realizado mediante 4 entrevistas a expertos y 7 a profundidad; y 379 encuestas efectuadas a los hombres y mujeres de la zona urbana de la ciudad de Cuenca. Los principales resultados obtenidos con los cuales se coincide son como los atributos tales como la comodidad y funcionalidad complementan a la calidad de los productos como aspecto que decanta a los compradores a seleccionar una empresa por sobre otra. Asimismo, esta investigaci?n ha permitido identificar las diferentes preferencias de los consumidores permitiendo as? plantear una propuesta de plan de branding y comunicaci?n que posicione a la marca ?EFCO? en el mercado local.

Año de publicación:

2022

Keywords:

• SILLAS
• POSICIONAMIENTO
• Cualitativa
• branding
• INVESTIGACI?N
• plan
• OFICINA

Fuente:

rraae