Propuesta de un modelo de comunicaciones integradas de marketing para la oferta académica de pregrado de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, sede matriz, fundamentada en el mejoramiento de los procesos de promoción y de admisión

Abstract:

El presente trabajo de titulación es la propuesta de un Modelo de Comunicaciones Integradas de Marketing para la Oferta Académica de pregrado de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, sede matriz, fundamentada en el mejoramiento de los procesos de Promoción y de Admisión. En el capítulo I se elabora una breve compilación de modelos teóricos para el diseño de una propuesta de Comunicaciones Integradas de Marketing y para el mejoramiento de procesos aplicables a una Universidad como la PUCE, sede matriz, compatibles con su cultura y forma de proceder. El capítulo II presenta los resultados de investigaciones de mercado y el levantamiento de información relevante que culminan con un diagnóstico de la situación actual y de su oferta académica, frente a las nuevas realidades y desafíos internos y externos. En el tercer capítulo se elabora el diseño mejorado de los procesos de Promoción y de Admisión para responder a sus nuevas realidades y desafíos; y se realiza la propuesta de la nueva estructura de Comunicaciones Integradas de Marketing. El cuarto capítulo desarrolla la propuesta estratégica y operativa del Modelo de Comunicaciones Integradas de Marketing para la oferta académica de pregrado fundamentada en el mejoramiento de los procesos de Promoción y de Admisión. El capítulo V expone los resultados de la implementación de la propuesta de Comunicaciones Integradas de Marketing obtenidos en el año 2016; con un análisis general y por carreras, con una proyección de los ingresos adicionales que percibirá la PUCE y con una referencia a la relación beneficio/costo que genera la aplicación del modelo propuesto. Finalmente, se presentan las conclusiones a las que se llegó y se formulan las recomendaciones para la gestión futura de la propuesta del modelo de Comunicaciones Integrales de Marketing.

Año de publicación:

2017

Keywords:

• UNIVERSIDADES - REQUISITOS DE INGRESO
• EDUCACIÓN SUPERIOR - MERCADEO
• UNIVERSIDADES - ECUADOR - QUITO - CATÓLICA
• UNIVERSIDADES - ADMINISTRACION Y ORGANIZACION
• COMUNICACIÓN ORGANIZACIÓNAL

Fuente:

rraae