Propuesta de un sistema de branding, packaging y merchandising visual para la línea de lencería de hogar de la empresa textilera "Industria Piolera Ponte Selva S.A." del Distrito Metropolitano de Quito

Abstract:

La industria textil en el Ecuador, ha venido creciendo en los últimos años, debido a la implementación de nuevas tecnologías, que permite ofrecer al mercado, una mayor diversificación de productos de lencería de hogar, con una responsabilidad ecológica, desde la etapa de fabricación hasta la venta al público del producto. La Asociación de Industriales Textiles del Ecuador, ha venido trabajando conjuntamente con las empresas textiles, para la creación y desarrollo de marcas ecuatorianas, que ayuden a abrir nichos de mercado para los diversos productos confeccionados y así, lograr fortalecerlas en el país. Industria Piolera Ponte Selva S.A. (IPPS), es una de las empresas representantes en el mercado de Hilados y Tejidos, la cual, debido a la expansión de sus líneas de producción, se ha convertido en una empresa verticalmente integrada, pues, no sólo fabrican piolas, hilos y telas de diferentes composiciones, sino que, ha podido entrar al subsector de lencería de hogar, con las distintas calidades en sus productos. Sin embargo, no se ha definido el desarrollo de una marca, exclusivamente dirigida a la Línea de Hogar de Ponte Selva. Lo que genera, una falta de conocimiento de la misma, por parte de los consumidores, pues en el mercado, se conoce a la marca Ponte Selva como “Piolera”, más no, como una marca de lencería de hogar. Al ser un proyecto en desarrollo, el proyecto se enfoca en diseñar una propuesta de un sistema de branding, packaging y merchandising visual para lograr independizar a la Línea Hogar del resto de productos de la empresa, poder fortalecer a la marca en el subsector de lencería de hogar. Mediante la aplicación de estrategias de diseño integral, se pretende crear una marca para los diferentes nichos de mercado que posee esta línea de producción, manual de marca, diseño de packaging y propuesta de merchandising visual para el punto de venta de estos productos, tomando en cuenta, los requisitos y objetivos de la empresa IPPS.

Año de publicación:

2017

Keywords:

• Ropa Interior
• Quito-Ecuador
• MERCADOTÉCNIA
• Industria Textíl
• DISEÑO GRÁFICO
• Publicidad

Fuente:

rraae