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Rediseño de marca y definición de normativa de uso para la Fundación “CREAR” de la ciudad de Guayaquil.

Abstract:

El presente trabajo de titulación plantea el rediseño de marca y definición de normativa de uso para la Fundación “CREAR” de la ciudad de Guayaquil ya que cuenta con un sistema gráfico que dificulta su comunicación en medios físicos y digitales. Para desarrollar el proyecto se realiza una metodología de investigación documental y bibliográfica recopilando información necesaria de la fundación y consultando en bibliotecas académicas online sobre branding, identidad y manual de marca. En la segunda parte del proceso metodológico se aplica una investigación descriptiva con un enfoque cualitativo realizando entrevistas semiestructuradas con el objetivo de construir el brief de la marca, definir metodología de diseño, contenidos de un manual de marca y conocer parámetros de comunicación de la marca en redes sociales, así como también un grupo focal con personas que tienen conocimiento formado en diseño gráfico para evaluar las propuestas iniciales, terminando con la evaluación final de la marca con la directora de la fundación “CREAR”. En este proyecto también se definen los lineamientos de uso de la marca en un manual corporativo con cada una de las configuraciones y aplicaciones de la marca como lo son: aplicaciones corporativas, merchandising y redes sociales.