Representación del cuerpo femenino en el programa de farándula Vamos con Todo, desde el enfoque de género

Abstract:

La imagen de la mujer en los medios de comunicación ha sido, desde sus inicios, estereotipada. Es decir, se toma en cuenta determinadas características, se las generaliza y se las hace absolutas. Más allá del público al que vayan dirigidos, los programas televisivos se constituyen desde una visión patriarcal, reflejo de la sociedad actual, con énfasis en el contexto local guayaquileño, porque el programa se produce en esa ciudad. ‘Vamos con Todo’ es un programa enmarcado dentro del género periodístico de la prensa rosa. Un programa de farándula es, según Pilar Osorio, “la prensa del espectáculo social que ahonda en la vida de los demás, dando imagen de los más famosos y adinerados en sus alegrías y penas, aireando la idea de que ellos también lloran...” (Osorio, 1997: 39) . Asimismo Romero la define como la “micronovela diaria” (Romero, 2007). Se utilizará para el estudio el enfoque de género para demostrar que la imagen de la mujer se compone en el programa hacia el placer visual masculino; a pesar de que desde el lenguaje oral se trate de enmascarar el discurso patriarcal tras la idea de “deidad femenina”, que solo acentúa la cosificación de la mujer. Elementos como el lenguaje que utilizan las presentadoras en comparación con el de los presentadores, los términos, las entonaciones muestran una diferenciación marcada de roles que podrán ser identificados desde el análisis crítico del discurso con la propuesta de González Requema (González Requema, 1999) quien señala un método de análisis crítico adaptado al discurso televisivo. Para Requema además el discurso se inscribe en una lógica dominante como “espectáculo de la posmodernidad”. Uno de los elementos claves es la descorporización del espectáculo es decir: “El cuerpo, pues, se evapora. (…)El instante del suceso irrepetible en que la hazaña de un cuerpo se encontrara con una mirada carente ya de sentido” (Requema, 1999: 80) Además el análisis considerará la construcción de la imagen del cuerpo femenino y para ello se utilizarán elementos del lenguaje audiovisual: movimientos de cámara, planos, color, musicalización y efectos sonoros. Las definiciones serán tomadas del autor José Luis García, pues muestra mayor acercamiento al discurso televisivo. Desde el enfoque de género podemos entender que el poder de los cuerpos femeninos y masculinos no es equitativo, pues los cuerpos de las mujeres están subordinado bajo la dominación patriarcal. Desde esa dominación machista, Barreiro dice sobre la cosificación del cuerpo femenino y su construcción social que “las normas que se refieren al campo de las mujeres son más estrictas y móviles que las referidas al cuerpo de los hombres, precisamente por su definición cultural de cuerpo/objeto o cuerpo deseado. El cuerpo de las mujeres debe ser bello y al mismo tiempo fértil; es, sobre todo, un cuerpo para los demás” (Barreiro, 2004: 133-134) Varios han sido los estudios relacionados al estereotipo de la mujer en los medios de comunicación, pero aunque ha sido estudiado desde varios enfoque aún existen vacíos en esta temática. Asimismo se han realizado algunas investigaciones con base en el programa de farándula ‘Vamos con Todo’, que se mantiene al aire desde 2004, y que se autodenomina el de mayor rating del Ecuador; estos se han centrado en análisis de audiencias, de narrativa y estudios de márketing.

Año de publicación:

2015

Keywords:

• Deontologia
• PRENSA ROSA
• FARÁNDULA
• LENGUAJE AUDIOVISUAL
• DISCURSO TELEVISIVO

Fuente:

rraae