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Resignificación de la imagen de la mujer en la publicidad de instagram, caso de análisis Dove

Abstract:

El articulo académico, presentado a continuación, se orienta al análisis del femvertising, un nuevo modelo de publicidad el cual utiliza la imagen de la mujer con el fin de establecer nuevas resignificaciones, que buscan romper los estereotipos previamente establecidos en torno a la feminidad. El objetivo del artículo corresponde en analizar el proyecto “Show Us” perteneciente a la marca de productos de cuidado personal, Dove en Instagram y encontrar las definiciones y características que componen a este reciente concepto a través de una lectura minuciosa. El modelo de análisis documental de contenido de la imagen con énfasis en la fotografía publicitaria de la autora María del Carmen Agustín Lacruz, servirá para obtener una lectura comprensible de la imagen de la mujer en la publicidad. Por otro lado, el análisis se complementa con la lectura del mensaje fotográfico desde la teoría propuesta por Roland Barthes. Finalmente, con el análisis se busca el verdadero objetivo de viralizar el concepto femvertisign en las publicidades de Dove, por medio de su página oficial de Instagram. ¿La marca propicia una transformación respecto al modo de emplear la imagen de la mujer en la publicidad sin estereotipos? o ¿simplemente se trata de una estrategia de marketing?