Shockvertising como un método para promocionar el contenido de los servicios de transmisión de video bajo demanda

Abstract:

Objetivo: La mayoría de anuncios publicitarios de películas o series en servicios de transmisión de video bajo demanda (VOD) contienen algún tipo de contenido de publicidad de choque. Pero muy poco se conoce sobre este tipo de contenidos publicitarios en las intenciones de la audiencia al elegir una serie o película en los servicios VOD como por ejemplo Netflix o Amazon Prime Video. Este estudio examina las respuestas de los consumidores a dos tipos de publicidad de choque: estímulos fetichistas y sexuales. Diseño/Metodología/Enfoque: Este estudio examina si la publicidad de choque persuade a los consumidores a ver series o películas. En el experimento se manipularon los sentimientos románticos de los participantes y se comparó cómo cada tipo de publicidad de choque (fetichista vs. sexual vs. condición de control) influye en los consumidores a la hora de decidir qué ver en los servicios VOD. Resultados: Los hallazgos sugieren que los consumidores expuestos a los estímulos de publicidad de choque fetichistas y sexuales, expresan niveles inferiores de persuasión en comparación con la condición de control en la que no se presenta publicidad de choque. Un hallazgo importante es el rol romanticismo. Cuando un individuo experimenta sentimientos románticos, la apelación publicitaria fetichista se vuelve más persuasiva.

Año de publicación:

2021

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Fuente:

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