Tendencias en la publicidad de los medios de comunicación social del Ecuador

Abstract:

El modelo de negocios convencional de las empresas de comunicación se sostiene fundamentalmente en la venta de publicidad. Estudios recientes concluyen que la inversión en publicidad convencional es mayor frente a la digital. En el artículo se presenta el caso de los medios de comunicación social del Ecuador. Los objetivos son determinar las formas de financiamiento de los medios de comunicación tradicionales, e identificar la integración de publicidad en medios de comunicación analógicos y digitales. La metodología empleada es cualitativa, se efectuaron 23 entrevistas semiestructuradas a gerentes, administradores y directores de igual número de medios de comunicación, entre el 20 de junio y el 27 de julio de 2018. En Ecuador la publicidad en medios tradicionales tiene mayor aceptación que las versiones digitales de los medios de comunicación social, hay una tendencia hacia la complementariedad comercial entre las ofertas de espacios analógicos e impresos con las opciones digitales.

Año de publicación:

2020

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Fuente:

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