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Análisis semiótico y de contenido de la publicidad Sprite Las mujeres lloran por todo” en torno a la construcción de estereotipos femeninos,

Abstract:

Este artículo aborda la construcción de los estereotipos femeninos y la discriminación en razón de género representada en la publicidad Sprite; “Las mujeres lloran por todo”, como unidad de análisis semiótico, mediante la comprensión de: El análisis de la representación simbólica de la mujer en dicha publicidad, y la identificación de estereotipos que la caracterizan como un ser vulnerable o que la ponen en desigualdad con el hombre, determinando así la relación del contenido con la construcción simbólica de la publicidad en función de los estereotipos femeninos. La reflexión teórica que sustenta el análisis gira en torno al Interaccionismo Simbólico, el género, el sexismo, la publicidad, los aportes de la Escuela de Palo Alto y la perspectiva de Erving Goffman, ya que estas teorías destacan por considerar la comunicación como una interacción social dotada de significados. Estos fundamentos se complementan con el marco metodológico, ya que buscan la reflexión crítica de los conceptos teóricos antes mencionados mediante los métodos, técnicas y finalmente el diseño de la investigación. La orientación metodológica utilizada (cualitativa) permite la recopilación de información y la descripción de la realidad social basada en la observación de la vida cotidiana. El estudio del spot “las mujeres lloran por todo” permite entender el proceso de asignación de significados a las palabras, convirtiéndolas en signos que nos facilitan la identificación de los hechos de comunicación en la interacción social; elementos con los cuales podemos desarrollar el análisis del objeto de estudio.