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Transformación de la cultura digital corporativa de empresas radiodifusoras en el proceso de migración hacia su versión digital.

Abstract:

Las conductas sociales de los públicos internos de un medio de comunicación en el marco de la transición hacia su versión digital son objeto de investigación y estudio desde diversas perspectivas. El presente trabajo de titulación toma especialmente la corriente conceptual de lo académico, científico y profesional de la producción radiofónica y sus incidencias en el perfil profesional del comunicador social radiodifusor. Por tal motivo, la orientación de la investigación es de tipo cualitativa – cuantitativa, a través de un análisis descriptivo del estado del arte y la utilización de técnicas como la encuesta y la entrevista a colaboradores y realizadores de La U En línea de la Universidad de Guayaquil, medio que es tomado como caso de estudio paradigmático en la contratación de la problemática y para alcanzar los objetivos planteados. Los resultados de esta investigación, demuestran que es necesaria la revisión y fortalecimiento del perfil de egreso de los profesionales de la radiodifusión para la satisfacción de las nuevas audiencias. Además, se recomienda la inclusión de estrategias de comunicación que fortalezcan la cultura corporativa interna de los medios de radiodifusión.