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Técnicas de marketing digital que impulsan el crecimiento empresarial de los bares del barrio Las Peñas de Guayaquil

Abstract:

El tradicional Barrio Las Peñas es el lugar dónde se fundó la ciudad de Guayaquil con una antigüedad de más de 400 años. El cerro Santa Ana, en el que se asienta el barrio forjado por pedregones, rocas calcáreas y peñasco, data de la época cuando llegaron los españoles y se asentaron, en el siglo XVI. Sector de la ciudad declarado Patrimonio Cultural del Ecuador, en el año 1982 (Nebot, 2015). Uno de los sectores más concurridos por los turistas dentro la ciudad de Guayaquil lo constituyen los bares que forman el Barrio Las Peñas; todo esto nace de un proceso de regeneración urbana el cual bajo el mandato del exalcalde Jaime Nebot Saadi, de a poco ha hecho que la imagen de este sector sea parecido a lugares turísticos como el malecón Tapeo de Panamá y los centros de diversión de Ocean Drive de la calle Miami en los Estados Unidos respectivamente. El fin primordial de la regeneración de este sector tradicional de la ciudad ha sido de rescatar el patrimonio arquitectónico de los caseríos antiguos y conseguir espacios de intercambio turístico, cultural y de desarrollo, que garanticen el bienestar de los que habitan en el lugar. La restauración ha personificado la remodelación de casas deterioradas, lo cual ha facilitado el incremento del turismo interno y externo, una magna inversión comercial por hoteles, bares, discotecas, restaurantes, etc. que forman parte del barrio y que son admiradas por un número considerable de visitantes. En los años ochenta e inicios de los noventa, el puerto principal había sufrido una crisis administrativa que generó problemas en el contexto urbano. Sumado a la preocupación de la …