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Variables intervinientes que identifican las necesidades del marketing sostenible 4.0 en exportadoras agrícolas

Abstract:

La aplicación del Marketing Sostenible 4.0 en las agroexportadoras tiene como objetivo crear confianza y fidelidad en el consumidor, puesto que, integra los medios más eficaces del marketing tradicional offline y la interrelación online que proporciona el marketing digital. El objetivo de la presente investigación es analizar las variables intervinientes que identifican las necesidades del marketing sostenible 4.0 en exportadoras agrícolas en la Zona de planificación 8 del Ecuador. El método aplicado tiene un enfoque cuantitativo, el tipo de investigación utilizada es descriptiva, de campo y bibliográfica. La población y muestra tomada estuvo compuesta por personas consumidoras de productos agrícolas, una Asesora de Exportaciones en ProEcuador, el director Regional de Fedexpor y un PhD. en marketing, las técnicas utilizadas fueron: entrevistas, encuestas y observación directa. El resultado sobre el conocimiento del Marketing Sostenible 4.0 arrojó lo siguiente: el 52% si tenían conocimiento sobre dicho marketing y el 48% no tenían conocimiento de este. En conclusión, el conocimiento sobre el marketing sostenible 4.0 en el Ecuador es bajo, cabe señalar que la información recaudada de los instrumentos aplicados da a conocer que el marketing sostenible 4.0 si se está usando en Ecuador en ciertas empresas multinacionales.