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Aportaciones de nuevas estrategias para mejorar la comercialización de las flores ecuatorianas.

Abstract:

Las exportaciones de flores ecuatorianas han disminuido en gran medida, debido a la pandemia de COVID-19, cuyos estragos impactaron significativamente en la economía del país, como en el sector florícola que representa el 10% del Producto Interno Bruto (PIB) agrícola. La presente investigación tuvo como objetivo general aportar nuevas estrategias de mejora para la comercialización de las flores ecuatorianas. Para ello, se emplearon métodos deductivos e inductivos, con fuentes de información de tipo primarias y secundarias. Los datos fueron recopilados de los administradores y gerentes de cinco empresas exportadoras de flores. Los resultados mostraron que las principales estrategias para mejorar la comercialización de flores ecuatorianas incluyen la creación de una presencia en línea, el lanzamiento de una campaña de promoción y publicidad internacional, el fomento de la Responsabilidad Social Empresarial del sector, el diseño de un modelo de compraventa de flores por suscripción, la optimización de los procesos de logística, la mejora del marketing y la publicidad, y el uso de nuevas tecnologías. En conclusión, las estrategias comerciales deben estar enfocadas a satisfacer las necesidades del mercado y aportar un valor añadido para los consumidores. Así se permitirá mejorar la competitividad y la rentabilidad del sector florícola a través de una mejor la comercialización de los productos florales ecuatorianos.