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Branding como estrategia de comunicación visual para promocionar a las Organizaciones Comunitarias productoras de cacao de “Fino Aroma” cantón Santa Lucía provincia del Guayas.

Abstract:

En el presente trabajo de investigación se basa en el re-branding de la identidad visual corporativa para la organización comunitaria productora de cacao “Fino Aroma” del cantón Santa Lucía de la provincia del Guayas, Ecuador, con el fin que el producto “CAOSANT” perteneciente a dicha organización plasme su identidad visual como una marca en la mente de los consumidores y así ganar más amplitud en el mercado. La marca es vital para una organización o producto, puesto que, es determinante al momento de la elección en una compra, es lo que va a ayudar a tener una buena comunicación visual como estrategia para el posicionamiento de la marca ya que ayuda a la diferenciación y fidelidad por parte del cliente. Éste déficit de conocimiento del branding hacían que la identidad visual de la organización no se sienta identifica ni interior o exteriormente. Para desarrollar lo la investigación se aplicaron métodos de investigación tales como: el diseño no experimental enfoque mixto (cuantitativo/cualitativo), así mismo, técnica de observación directa, de campo y revisión bibliográfica. Con estudios exploratorio y descriptivo. Las encuestas, entrevistas, focus group y reuniones tienen un punto inflexivo ya que su información y datos son relevantes para llevar a cabo la propuesta que a través de esto se evidencia la importancia del Rebranding para la construcción de la identidad de marca de la organización. En definitiva, es un beneficio muy importante esta investigación para el crecimiento socioeconómico y visual de las microempresas ecuatorianas.