CARACTERIZACIÓN DEL MERCADO PARA EL TURISMO DE NATURALEZA EN VIÑALES.

Abstract:

El Turismo de Naturaleza representa para Cuba y Pinar del Río en especial, una opción, que matizada por el actual desarrollo de tendencias ambientalistas, da grandes potencialidades como complemento del turismo de sol y playa predominante en el país. Viñales particularmente, cuenta con los atractivos naturales, culturales e históricos para convertirse en un destino de los consumidores, de esta modalidad turística. La oferta de Turismo de Naturaleza comercializada actualmente no ha logrado cubrir las expectativas con relación a la demanda del mercado especializado. Una investigación realizada en el período comprendido entre los años 2003 y 2007 muestra nuevas oportunidades de mercado para el Producto Turístico Viñales, lo cual se fundamenta a través de la determinación de las características fundamentales del mercado, así como el nivel de significación que tiene para los clientes los principales productos vinculados con la naturaleza en Viñales. En este trabajo se caracterizan los segmentos de mercados más atractivos que contribuya posicionar el producto de naturaleza y para este propósito, se proponen cursos alternativos de acción en base a los resultados obtenidos.

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