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Cambio en los h?bitos de consumo de los habitantes de la ciudad de Cuenca-Ecuador debido a la pandemia COVID-19

Abstract:

El surgimiento del COVID-19 ha generado un impacto negativo a nivel mundial y parece haber provocado cambios en los h?bitos del consumidor, por lo que este estudio tiene como objetivo conocer qu? factores influyen en la intenci?n de compra del consumidor. Se dise?? y aplic? una investigaci?n exploratoria con la cual se identific? como variables independientes a la personalidad y al marketing en redes sociales; y como variable dependiente a la intenci?n de compra. Luego se construy? un cuestionario que nos permiti? encontrar informaci?n relevante con respecto a las variables. La encuesta fue distribuida mediante correo electr?nico a los habitantes de la ciudad de Cuenca y se obtuvieron 334 respuestas. Posteriormente, se realiz? un an?lisis de los resultados y confirmamos que tanto la personalidad como el marketing en redes sociales influyen de manera positiva en la intenci?n de compra.