Caracterización del ejecutivo de venta directa de productos nutricionales en la ciudad de Guayaquil

Abstract:

La venta directa es un negocio de amplio crecimiento a nivel mundial, constituyéndose en un motor económico y social. En Ecuador existen más de un millón de ejecutivos de venta directa. El presente trabajo busca crear grupos para caracterizar a los ejecutivos de venta directa de productos nutricionales. Se realizaron 423 encuestas, aplicando luego un modelo de clúster jerárquico para generar 5 grupos. Los resultados permiten evidenciar diferencias en lo sociodemográfico y en las expectativas del negocio.

Año de publicación:

2018

Keywords:

Fuente:

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