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Construcción de la identidad visual de la cerveza artesanal Neprium y su influencia en el posicionamiento en los restaurantes del Puerto Santa Ana de la ciudad de Guayaquil.

Abstract:

La cerveza artesanal tiene un alto nivel de demanda sin embargo muchas de ellas no poseen una marca establecida. Una de las cualidades diferenciadoras de cualquier marca o producto se da gracias a la identidad visual dentro de cualquier mercado, es importante en la actualidad ya que esto genera la personalidad de una empresa o producto, en consecuencia la creación del branding de cerveza artesanal Neprium, analizando los gustos y preferencias de cada uno de los consumidores en cada uno de los restaurantes del puerto Santa Ana, siendo este el mercado escogido en el que se piensa introducir la cerveza artesanal Neprium con su nueva identidad, basándonos en un estudio realizado de las influencias que tiene las cervezas artesanales en el punto de distribución, analizando estos resultados se pretende crear un manual de marca para la cerveza artesanal Neprium y lograr el posicionamiento de la marca en el lugar.