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Cambios en la preferencia de compra en la línea de cuidado personal, durante la declaratoria de estado de excepción en Ecuador en el marco de la pandemia por COVID – 19, en los habitantes de los cantones: Gualaceo, Paute, Guachapala, Sevilla De Oro, Sígsig, Girón, Santa Isabel, Nabón, Chordeleg, San Fernando, Azogues, Cañar, Déleg, Biblián, Tambo, Suscal, Limón, Gualaquiza, Sucúa, Méndez, Macas, San Juan Bosco, Logroño y Cuenca rural
Bachelor ThesisAbstract: El artículo surge por el desconocimiento de los cambios en la preferencia de compra de los ecuatorPalabras claves:COMERCIALIZACIÓN, Comercio, COMPRAS EN LÍNEA, CORONAVIRUS, Ingeniería en Marketing, pandemia, Provincia del AzuayAutores:Joel Daniel Macao Zambrano, María Isabel Bravo Piedra, Pablo Arturo González LoyolaFuentes:rraaeEstudio del comportamiento de compra impulsiva en el canal offline enfocado en el sector moda en la ciudad de Cuenca en el periodo 2019-2020
Bachelor ThesisAbstract: Una de las características de la sociedad actual es el consumo, el mismo que cada vez se conviertePalabras claves:CANTÓN CUENCA, Comercio, CONSUMIDOR, estudio de mercado, Ingeniería en Marketing, Tiendas offlineAutores:Andrea Verónica Pesántez Sigüenza, María Daniela Luzuriaga Campoverde, Pablo Arturo González LoyolaFuentes:rraaeEfectos del packaging en la percepción sensorial gustativa de barras de chocolate negro en consumidores centennials de 16 a 18 años de la ciudad de Cuenca
Bachelor ThesisAbstract: En la actualidad el packaging es una de las herramientas de marketing más significativas, más alláPalabras claves:CANTÓN CUENCA, Ingeniería en Marketing, Innovación comercial, SERVICIO AL CLIENTEAutores:Karla Inés Saldaña Quizhpe, Pablo Arturo González LoyolaFuentes:rraaeEstudio cualitativo y cuantitativo de nivel de etnocentrismo y preferencias en el producto cerveza, en la ciudad de Cuenca, en las personas de 18 a 35 años en el 2017
Bachelor ThesisAbstract: El presente trabajo abarcó la exploración cualitativa y cuantitativa del etnocentrismo, el cual segúPalabras claves:CERVEZA, CETSCALE, Ingeniería en Marketing, Segmentación Ad-HocAutores:Edisson Leonel Rodas Avila, Pablo Arturo González Loyola, Vanessa Estefanía Torres CoronelFuentes:rraaeLa leche en la dieta de los cuencanos. Un estudio de su motivación de compra enfocado al segmento medio
Bachelor ThesisAbstract: Cifras oficiales en el Ecuador hablan de un consumo anual de leche entre los 85 y 100 litros per cápPalabras claves:CUENCA, Dieta, Ingeniería en Marketing, lácteos, leche, MARKETINGAutores:Beatríz Elizabeth Seminario Carrera, Luis Alberto Chumbi Pineda, Pablo Arturo González LoyolaFuentes:rraaeInfluencia del boca a boca tradicional VS. El boca a boca digital en las redes sociales facebook e instagram, en la decisión de compra de vestimenta vía online para estudiantes de 18 a 27 años de la Universidad de Cuenca. Periodo 2017
Bachelor ThesisAbstract: El boca a boca tradicional, considerado como una de las formas más antiguas de comunicación que ha iPalabras claves:comunicacion, HERRAMIENTA WEB, influencia, Ingeniería en Marketing, Participacion, redes socialesAutores:Andrea Estefanía Ambuludí Marín, Pablo Arturo González Loyola, Rosa Alexandra Lituma SIsalimaFuentes:rraaeModelo explicativo del posicionamiento basado en variables internas
Bachelor ThesisAbstract: El modelo explicativo de posicionamiento basado en variables internas del comportamiento de consumiPalabras claves:Ecuaciones estructurales, Indice De Ajuste, Ingeniería en Marketing, Modelo Explicativo, Parametros Causales, Reactivos, Variables InternasAutores:Pablo Arturo González Loyola, Wilson Patricio Berrezueta BerrezuetaFuentes:rraaeRelación entre el Código Antropológico de las publicaciones en Facebook con la tasa de incremento de nuevos clientes y el posicionamiento de marca del Banco Pichincha, Banco del Austro y Banco de Guayaquil de la ciudad de Cuenca, período 2016 - 2017
Bachelor ThesisAbstract: El presente artículo, analizó las publicaciones en la red social Facebook del Banco Pichincha, BancoPalabras claves:Ingeniería en Marketing, INTERACCION, Nuevos clientes, POSICIONAMIENTO, publicacionesAutores:Andrés Sebastián Pacheco Villa, Pablo Arturo González Loyola, Piedad Magali Uyaguari SisalimaFuentes:rraaeTeoría del momento cero de la verdad (ZMOT). Caso de aplicación: millennials en el proceso de compra de smartphones dentro de la ciudad de Cuenca-Ecuador
Bachelor ThesisAbstract: Este estudio examina el nuevo momento de la verdad ZMOT (zero moment of truth) encomparación a losPalabras claves:Administracion, COMERCIALIZACIÓN, Compras, Ingeniería en Marketing, MILLENNIALAutores:Karina Estefanía Toledo Pacheco, Pablo Arturo González Loyola, Yanza, Germania Aracely Azaña,Fuentes:rraae